2012-03-09
?自9月18日國家質檢總局公布第109號總局令，決定自公布之日起對《產品免于質量監(jiān)督檢查管理辦法》予以廢止后，廣大消費者一片叫好。其實隨著消費者對“免檢產品”的戒心越來越重，這個消息的公布對不少企業(yè)，特別是沒有獲得免檢產品稱號的企業(yè)影響并不大。然而，對于那些已經(jīng)獲得“免檢”稱號，且“免檢”成其重要賣點的企業(yè)來說，這無疑是一個重磅打擊。
從第109號總局令的公布的內容看，國家并沒有直接禁止已獲“國家免檢產品”稱號的企業(yè)繼續(xù)“國家免檢產品”的廣告宣傳。為止，不少企業(yè)依然作垂死掙扎，更大限制地抓緊最后三個月利用其重要的賣點——“國家免檢產品”進行獲利。
廣告禁止出現(xiàn)“免檢”字樣 消滅企業(yè)僥幸心理
繼國家質檢總局公布第109號總局令后，10月22日國家工商行政管理總局網(wǎng)站公布，為貫徹落實《國務院辦公廳關于廢止食品質量免檢制度的通知》精神，自發(fā)布之日起禁止在廣告中使用“免檢”有關內容。公告表示，各級工商行政管理機關要加強對廣告中涉及質量免檢內容的監(jiān)測檢查，對廣告中出現(xiàn)“國家免檢產品”等涉及質量免檢內容的，應立即責令停止發(fā)布。對于繼續(xù)違法發(fā)布的，依照《廣告法》、《反不正當競爭法》有關規(guī)定處罰。此外，自發(fā)布之日起，企業(yè)生產的產品包裝物廣告中涉及質量免檢內容的，按照總局《關于包裝物廣告監(jiān)管有關問題的通知》（工商廣字［2005］第173號）處理。
10月24日，人民網(wǎng)?天津視窗10月24日消息，鑒于《產品免于質量監(jiān)督檢查管理辦法》已經(jīng)廢止，天津工商部門將禁止企業(yè)廣告中使用“免檢”等內容。天津工商行政管理機關將加強對廣告中涉及質量免檢內容的監(jiān)測檢查，對廣告中出現(xiàn)“國家免檢產品”等涉及質量免檢內容的，將責令停止發(fā)布。對于繼續(xù)違法發(fā)布的，依照《廣告法》、《反不正當競爭法》有關規(guī)定進行處罰，廣告發(fā)布企業(yè)將面臨廣告費用1倍以上5倍以下的罰款，并將以等額廣告費用在相應范圍內公開更正，消除影響。
國家工商總局一紙公告，令所有企業(yè)廣告，包括產品廣告的“國家免檢”標志及相關字樣不再有效，這對已經(jīng)獲得國家免檢資格的涂料企業(yè)影響不小。據(jù)筆者了解，不少涂料企業(yè)一直以來以“國家免檢產品”作為企業(yè)的重大賣點，這一公告一出，更是把企業(yè)利用“國家免檢產品”稱號的最后三個月都“扼殺”。
涂企亟需新亮點，做“無免之王”
2008年世界經(jīng)濟動蕩、金融危機、出口問題等影響，使得國內各行業(yè)，包括涂料行業(yè)面臨著一波一波的震蕩，更有不少資本薄弱、抗險能力差的企業(yè)處于舉步維艱、進退兩難的境地?，F(xiàn)在一個“免檢門”的出現(xiàn)，給不少原本就戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢過日的涂料企業(yè)再次敲響了警鐘。
隨著“三聚氰胺”事件處理的深入，國家免檢制度最終被徹底取消，且關于免檢產品的宣傳也勒令禁止。除了“國家免檢產品”稱號，不少涂料企業(yè)還有其他更有份量的“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽，也許會覺得“免檢”事件對其影響并不大，起碼他們還有其他籌碼。
可是，實事是“免檢”的廢除并沒有消除廣大消費者心里的憂患，用了八年的免檢制度有問題，那么其他“中國名牌”、“中國馳名商標”之類的是否仍然可信？為此，“免檢”不靠譜，市場上的不少名牌產品亦開始遭冷遇。其實一個涂料企業(yè)能否生存，最終是消費者說了算。如今環(huán)境下，國家免檢失效，名牌產品遇冷，可以說企業(yè)有可能又回到同一起跑線上。
經(jīng)過幾十年的發(fā)展，曾經(jīng)朝陽的涂料行業(yè)已由高利走向微利，且競爭日益激化，涂料企業(yè)將如何尋求新亮點在不大景氣的市場上突破困境，并成為真正的“無免之王”？這確實是值得涂料行業(yè)思考的一個重要問題。